رئیس انجمن روابط عمومی آذربایجان شرقی تاکید کرد؛
روابط عمومی سنتی پاسخگوی نیازهای امروز نیست
عصرآزادی/ سرویس فرهنگی: رئیس انجمن روابط عمومی استان آذربایجان شرقی با اشاره به اینکه روابط‌عمومی سنتی دیگر پاسخگوی نیازها نیست از آغاز همکاری این انجمن با دانشگاه سراسری تبریز در پروژه‌ای تحقیقاتی با عنوان بررسی تأثیر فناوری‌های نوین در روابط عمومی خبر داد.
ابراهیم مولایی در این خصوص به خبرنگاران گفت: در عصر اطلاعات و ارتباطات، فناوری‌های نوین نقشی اساسی در شکل‌گیری و تحول راهبُردهای روابط‌عمومی ایفا می‌کنند لذا این پروژه با هدف شناسایی، تجزیه و تحلیل و بررسی چگونگی تأثیر فناوری‌هایی مانند هوش مصنوعی، داده کاوی، واقعیت افزوده و شبکه‌های اجتماعی بر روی عملکرد روابط عمومی انجام می‌شود.
وی افزود: در دنیای امروز که سرعت تغییرات سر به فلک کشیده و مخاطبان در دریایی از اطلاعات غوطه‌ورند، روابط عمومی سنتی دیگر پاسخگوی نیازها نیست لذا در این میان، فناوری‌های نوین به مثابه دریچه‌ای نو به سوی مخاطبان عمل می‌کنند و فرصت‌های جدیدی برای ارتباطات اثربخش و برقراری تعامل با آنها می گشایند.
مولایی با اشاره به اهداف این تحقیق اضافه کرد: این پروژه به دنبال بررسی و تحلیل نقش فناوری‌های نوین در توسعه و اجرای راهبُردهای روابط‌عمومی، شناسایی چالش‌ها و فرصت‌های پیشروی متخصصان روابط عمومی در استفاده از این فناوری‌ها و ارائه راهکارهایی برای بهینه سازی استفاده از آنها در ارتباطات و روابط عمومی است که جا دارد از دغدغه مندی و تلاش‌های مدیر روابط عمومی دانشگاه تبریز به جهت همکاری ایشان در انجام این پروژه تقدیر و تشکر نمایم.
رئیس انجمن روابط عمومی استان آذربایجان شرقی در خصوص روش تحقیق این پروژه نیز توضیح داد: از رویکرد ترکیبی کمی و کیفی استفاده خواهد شد به طوری که در مرحله کیفی، مصاحبه های عمیق با متخصصان و پرسش‌نامه های تخصصی برای جمع آوری داده‌ها انجام می‌شود و در مرحله کمی، داده‌های جمع‌آوری شده از مصاحبه‌ها و پرسش‌نامه‌ها تجزیه و تحلیل آماری خواهد شد.
مولایی، جامعه آماری این تحقیق را شامل متخصصان و فعالان روابط عمومی در بخش‌های دولتی و خصوصی، دانشجویان و اساتید رشته روابط‌عمومی دانست و تاکید کرد: انتظار می رود این پروژه درک عمیق تری از تأثیر فناوری‌های نوین بر روابط عمومی ارائه داده و به توسعه راهبُردهای نوآورانه در این حوزه کمک کند.
وی در خصوص نحوه انتشار نتایج این تحقیق اظهار کرد: گزارش نهایی پژوهش به صورت کتاب منتشر خواهد شد و همچنین یافته‌های آن در همایش‌ها و اجلاس‌های مرتبط ارائه و کارگاه‌های آموزشی برای آشنایی متخصصان روابط‌عمومی با این فناوری‌ها برگزار خواهد شد.
مولایی در پایان با تأکید بر اهمیت این پروژه خاطرنشان کرد: نتایج این پروژه می‌تواند به عنوان منبعی ارزشمند برای فعالان روابط عمومی در به کارگیری فناوری‌های نوین مورد استفاده قرار گیرد زیرا این پروژه از جهات “ضرورت به روزرسانی رویکردهای روابط عمومی”، “فرصت‌های جدید برای ارتباطات اثربخش”، “کمک به توسعه راهبُردهای نوآورانه” و “هم افزایی بین دانشگاه و صنعت” حائز اهمیت بوده و می‌تواند به ارتقای سطح دانش و مهارت متخصصان روابط‌عمومی و در نهایت، به نفع سازمان‌ها و جامعه باشد.
